Реклама в Telegram через Яндекс Директ и МТС в 2026: как работает и чем отличается от Telegram Ads
В этом материале
Яндекс Директ размещает рекламу в Telegram в виде обычного поста в каналах, которые подключены к Рекламной сети Яндекса. Каналы можно доверить автоматическому подбору с оплатой за клики или выбрать вручную из каталога с оплатой за просмотры. Пост висит 48 часов и удаляется. Это отдельный инструмент: официальная реклама Telegram Ads работает иначе — короткое объявление под постами в любых подходящих каналах от 1 000 подписчиков с оплатой за тысячу показов в евро.
Ниже — как устроены оба варианта, что даёт кабинет МТС и что выбрать под вашу задачу.
Как работает реклама в Telegram через Яндекс Директ
По справке Яндекс Директа:
- Реклама показывается в публичных и закрытых Telegram-каналах, а также в каналах мессенджера МАКС, если их владельцы — партнёры Рекламной сети Яндекса.
- Запускать такую рекламу могут рекламодатели из России, Беларуси, Узбекистана, Казахстана и Турции.
- Кампания создаётся в режиме «Эксперт» как «Реклама в мессенджерах». Можно выбрать Telegram, МАКС или оба.
- Автоматический подбор каналов — оплата за клики. В материалах Яндекса минимальная ставка — около 30 ₽ за клик.
- Ручной выбор из каталога каналов — оплата за просмотры. По данным Яндекса, в среднем это около 1 ₽ за просмотр.
- Пост живёт в канале 48 часов, затем удаляется автоматически. Заголовок — до 56 символов, текст — до 764.
- Если вы рекламируете свой канал, подписчиков считают по пригласительной ссылке в настройках самого Telegram, а не в интерфейсе Директа.
Условия меняются, а часть сценариев Яндекс помечает как бета-версию. Перед запуском сверяйтесь с актуальной справкой.
Чем Яндекс Директ отличается от Telegram Ads
| Яндекс Директ в Telegram | Telegram Ads | |
|---|---|---|
| Где показывается | Пост в ленте каналов-партнёров Яндекса | Объявление под постами в публичных каналах от 1 000 подписчиков |
| Формат | Пост с картинкой, до 764 символов текста | Короткий текст до 160 символов с кнопкой |
| Оплата | За клики или за просмотры, в рублях | За 1 000 показов (CPM), в евро через посредника или агентство |
| Выбор площадок | Автоматически или из каталога Яндекса | Любые подходящие каналы, тематики, аудитории |
| Срок | 48 часов на пост | Пока идёт кампания и есть бюджет |
| Кто не видит | — | Пользователи Telegram Premium не видят объявления |
| Маркировка | Делает Яндекс | Через посредника или агентство |
Главная разница в масштабе и управлении. Директ ограничен каналами, которые сами подключились к Яндексу. Telegram Ads работает почти во всём Telegram, позволяет запускать десятки объявлений и сразу отключать неработающие. В нашем кейсе онлайн-школы вокала на пике одновременно крутилось 144 объявления — с постами в Директе так тестировать не получится.
Что такое реклама в Telegram через МТС
МТС Ads через кабинет «Маркетолог Pro» даёт доступ именно к Telegram Ads — это не отдельная сеть каналов, а тот же официальный рекламный инструмент Telegram. По сообщениям МТС Ads, в кабинете можно открыть евровый аккаунт, а дополнительно доступны таргетинги на основе данных МТС.
То же самое делают и другие посредники, например eLama, а также агентства. Выбирая между ними, сравнивайте не название кабинета, а сумму, которая дойдёт до рекламного баланса, комиссию, минимальное пополнение и кто будет вести рекламу. Подробно — в статье «Как пополнить и оплатить Telegram Ads из России».
Что выбрать: Директ или Telegram Ads
Яндекс Директ подходит, если:
- нужен формат полноценного поста с картинкой и длинным текстом;
- хотите платить в рублях и вести всё в одном кабинете с другой рекламой Яндекса;
- нужно небольшое тестовое размещение в конкретных каналах из каталога.
Telegram Ads подходит, если:
- нужен стабильный поток подписчиков или заявок, а не разовые размещения;
- важно точно выбирать каналы и тематики во всём Telegram;
- готовы тестировать много коротких объявлений и оптимизировать по цене подписчика.
Многие проекты используют оба инструмента: Директ для отдельных размещений, Telegram Ads как основной источник подписчиков. Сколько стоит подписчик в Telegram Ads по нишам, смотрите в калькуляторе стоимости.
Как запустить рекламу в Telegram через Директ: коротко
- Подготовьте канал: описание, закреп, 10–15 полезных постов. Подробнее — в статье «Как подготовить канал к рекламе».
- Создайте пригласительную ссылку в настройках канала — по ней будете считать подписчиков.
- В Директе создайте кампанию «Реклама в мессенджерах», выберите Telegram и способ подбора каналов.
- Напишите пост: заголовок до 56 символов, текст до 764, добавьте изображение и пригласительную ссылку.
- После модерации следите за подписками по ссылке и считайте цену подписчика.
Если хотите запустить Telegram Ads и сравнить цену подписчика с Директом, напишите нам.